HOTELES DE DISEÑO

Páez, alpargatas de diseño

Se sabe que la alpargata es un producto netamente campero y argentino. Y absolutamente clásico, eternizado en su apariencia histórica. Eso hasta que llegó Páez. El arquetipo, ya desde un comienzo, fue distanciarse de lo convencional: con colores singulares, estampadas, con suelas pintorescas y con las telas más disímiles. Luego de llegar primero a Sudáfrica, arribaron a los más importantes mercados europeos y americanos. ¿Cómo pudieron Tomás Pando y Francisco Murray revalorizar un calzado en desuso y hacerlo reaparecer en el mundo fashion, tantos años después? Es que en la nada había quedado el proyecto de invertir en canchas de showbol – juego popularizado por el actual técnico de la Selección Argentina, Diego Maradona– y la idea de poner un delivery de ensaladas. ¿Por qué alpargatas? Cuentan que leyeron en un periódico que una empresa de Estados Unidos que hacía alpargatas poco convencionales comenzaba a tener una oportunidad que marcaba tendencia y, sin mucho analizarlo, percibieron el potencial que poseía el producto en el exterior y encendieron los motores de esta marca. Y así, sin local propio pero con diseños exclusivos, confeccionaron unos 1.500 pares que vendieron en consignación y el negocio creció. Y el éxito que recién comenzaba trajo aparejado exportaciones. Casualmente, a fines de 2007, ya con 85 puntos de venta a nivel nacional, al primer país al que exportaron es con el único con el que ahora no trabajan más: Sudáfrica. Hoy llegan a China, especialmente a Hong Kong, México, Estados Unidos, Canadá, Portugal, Italia, España, Alemania, Dinamarca, Inglaterra y Filipinas. Asimismo, a Israel, Polonia y Suiza. Y, próximamente, esperan hacerlo tanto a Nueva Zelanda como a Corea del Sur y Singapur. Pero esto no para aquí. Acaban de desarrollar una línea de botitas y otro producto que se lanzará en el verano argentino (para diciembre), Páez con cordones, que tendrán otra base y poseerán un peso competitivo grande, según esperan. Ah, y tratarán de comunicar que la marca no se queda, sino que está evolucionando.